Инструкция по написанию seo-текстов должна включать в себя основные правила seo копирайтинга. Определение SEO-копирайтинга и способы написать нечто для эффектного появления в ТОП-10 в поиске, мы рассмотрим в данной статье.
SEO-копирайтинг — важная составляющая в успехе SEO-продвижения
Типы задач копирайтеру
Поисковики любят уникальность, а seo-оптимизированные и уникальные статьи они любят вдвойне. Вот почему в задачи SEO копирайтинга входит много больше, чем просто генерация слов.
Если говорить в общем, то задачи копирайтерам разделяются на 3 типа:
— Копирайтинг;
— SEO-копирайтинг;
— Рерайт;
— Наполнение сайта статьями на указанные темы.
Рассмотрим, чем отличаются seo-копирайтинг и seo-рерайтинг от своих предшественников:
Копирайтинг — отличие от SEO
Отличие от SEO копирайтинга в том, что результат другой. В простом копирайтинге не учитывается такая цель, как высокие позиции статьи в поиске, ведь тут основная задача проще — создать уникальный контент. И только в случае seo копирайтинга этот материал — только первая часть задачи, вторая часть — поисковая оптимизация текста. Поэтому когда говорят «SEO копирайтинг», имеют ввиду два этапа — написание (копирайтинг) и поисковая оптимизация (seo). Только копирайтинг второго типа может считаться способом быстро нарастить посещаемость при минимальном количестве статей, ведь поисковики любят seo-грамотное наполнение больше, чем просто уникальность. Поэтому задачу оптимизировать статью нужно всегда включать в написание статей для сайта. Это повысит эффективность в 10 раз, а цена (или время, затрачиваемое на страницу) увеличится не намного.
Копирайтинг (наполнение конкретных страниц) написание оригинального уникального содержимого (для последующей поисковой seo оптимизации и размещения на сайте). Результат копирайтинга — текст, соответствующий критериям, заданными в техническом задании и учитывающим общепринятые нормы написания для поисковых систем:
- Объем не менее 1000 символов (для успешной индексации поисковыми роботами). А для того, чтобы поисковик изначально отнесся к результату Вашего seo копирайтинга лучше — объем должен быть выше этого минимального значения.
(!) Для выполнения seo-копирайтинга специалист должен внимательно ознакомится с тематикой и деятельностью компании, для сайта которой все пишется, изучить бриф от клиента, если он предоставлен. Необходимо также ознакомиться с деятельностью компаний-конкурентов, чтобы лучше понимать тематику, стиль, в котором необходимо описать услуги/товары и т.д.
SEO-копирайтинг: 2 метода
SEO копирайтинг — это не только написание копирайтером чего-то уникального и интересного, но и «приукрашивание» для поисковой системы. Остановимся подробнее на двух методах повышения релевантности, с помощью которых можно оптимизировать наш текст.
Поисковикам нравятся статьи, в которых многократно упоминается тема или вопрос, на который она отвечает. Процесс улучшения статьи при seo копирайтинге основан на внедрении в него ключевых фраз и входящих в них слов. При этом различают две техники seo копирайтинга:
— оптимизация по одному ключу;
— оптимизация по нескольким фразам.
С первым методом многие знакомы не по наслышке, ведь одноключевая оптимизация текста — это классический прием в SEO копирайтинге. Берется одна поисковая фраза, например «как поклеить обои», смотрится ее популярность в поисковой выдаче (сервис wordstat показывает количество подобных запросов за последний месяц). Далее оптимизатор или seo копирайтер смотрит лучшие статьи (по мнения яндекса) в поисковой выдаче, и анализирует их инструментами адвего для seo анализа. Все это позволяет выявить:
- Длину статьи для продвижения.
- Количества и объемы вхождения ключевых слов.
Второй метод seo копирайтинга — написать статью и оптимизировать ее под несколько ключей. Частой ошибкой seo копирайтера бывает попытка одну статью заточить под совершенно разные поисковые запросы. Но вероятность такой ошибки можно снизить, если подбирать запросы, схожие по смыслу («аренда авто», «арендовать автомобиль» и т.д.).
К слову, оба этих метода по-своему хороши. Первый позволяет быстро продвигаться в поиске по одному запросу, второй — более сложный, но позволяет одной статье стать релевантной «в нескольких ключах», и добиться впечатляющих результатов сразу по нескольким запросам.
SEO рерайт или копирайтинг — что лучше?
Поисковым машинам абсолютно все равно, получено что-то методом seo копирайтинга или же рерайтинга. Технически отличить метод написания для поисковиков не представляется возможным — они оба получаются уникальными.
Рерайт – метод переписывания оригинального источника по приложенному техническому заданию с сохранением его стилистики, смыслового наполнения и синтаксической разметки.
Задача наполнения сайта статьями на указанные темы
Для выполнения данной задачи копирайтеру необходимо изучить общую стилистику текстов на сайте, поверхностно изучить тему, на которую они пишутся и написать материал, соответствующий общей стилистике сайта и отвечающий указанной теме. В свободном исполнении статья также должна соответствовать общему регламенту написания согласно принципам seo копирайтинга.
SEO копирайтинг: 3 базовые правила
Грамотность
Для успешного поискового продвижения текст нужно еще до того, как оптимизировать, проверить на ошибки, а именно: статьи должны быть грамотными с точки зрения орфографии, пунктуации и стилистики русского языка. SEO-копирайтинг должен быть грамотным. Поэтому клиентами не принимаются работы с ошибками, неграмотность - 100% повод для отказа от услуг копирайтера.
К слову, методы проверки орфографии бывают разными. Можно даже прибегнуть к автоматическому методу — я, например, использую сервис text для проверки орфографических ошибок.
Литературность
Текст (как при обычном, так и при seo копирайтинге) должен обладать определенными литературными достоинствами. Стиль изложения может быть художественным, деловым, рекламным в зависимости от задачи и темы/типа сайта. Но во всех случаях язык должен быть литературным, удобным для чтения и понимания. Это не должна быть уникальная каша слов, просто наполненная ключевыми словами. Сами ключевые слова из поисковой фразы должны быть по возможности незаметными, ненавязчивыми, органично встроенными. Оптимизация должна быть незаметной — это обеспечит хороший отклик у читателя.
Стиль изложения либо прямо указывается в ТЗ, либо определяется копирайтером самостоятельно на основе анализа стиля уже существующих на сайте статей.
Часто в ТЗ по seo копирайтингу попадаются ключевые слова, противоречащие литературности. В таких случаях можно менять их форму, но не слишком сильно и не «разрывая» такие ключевые слова другими словами, максимум - предлогами.
Объемы
Объем всегда указан в ТЗ по seo копирайтингу, причем для каждого текста может иметь разное значение.
Вебмастеру: объем сильно влияет на поисковое ранжирование страниц в интернете. Если ключевой запрос приглянулся не только вам, то для победы в seo-продвижении нужно рассчитывать на более объемистые, большие seo-тексты. Помимо SEO-начинки, материалы на сайте должны обладать таким качеством, как полнота раскрытия темы. Если в материале изложены все ключевые моменты, касающиеся поискового запроса, то статье ничего не стоит оказаться в топе спустя несколько недель после индексации поисковиками. Кроме того, оптимизировать его намного проще.
Копирайтеру: в случае, если указанный в тз по seo копирайтингу объем явно недостаточен для соблюдения требований по вхождениям и плотности, необходимо об этом сообщить заказчику для обсуждения возможности корректировки задачи.
Структура статьи
Что касается структуры, то и пользователям, и поисковым машинам больше нравятся тексты с четкой структурой — подзаголовки, списки. Самое главное — простота изложения. Держитесь следующего метода: длина предложения - не менее 14, и не более 25 слов. Seo-копирайтинг — это та область, где нужно стараться избегать сложных конструкций в предложениях, даже если это кажется необходимым для удачного вписывания поискового запроса. Если оптимизировать статью правильно, то результат будет ошеломляющим — поисковикам очень понравится текст, и посещаемость вырастет в разы.
Релевантность поисковым запросам
Статья должна «крутиться» вокруг поставленного вопроса, а не просто отвечать на него. Тогда не только пользователи узнают, как им решать ту или иную проблему, но и поисковики в один голос решат, что «да, эта статья нам подходит». Чем больше статья «подходит», то есть релевантна поисковому запросу, тем легче добиться для нее хороших результатов — она без труда может потеснить пятерку лидеров в поисковой выдаче.
О том, как поднять релевантность статьи методами seo-копирайтинга, будет поведано ниже.
Какие этапы включает SEO оптимизация текста?
Требования (по вхождениям и плотности) при seo копирайтинге:
1) В рамках одного предложения не используем ни при каких условиях больше одного вхождения одного и того же КС (ключевое слово, оно же поисковый запрос) и похожих на него слов*.
2) Стараться писать разбитыми на несколько небольших абзацев по 3-4 предложения (максимум 7). Предоставленная таким образом информация лучше всего воспринимается пользователями.
3) По смыслу делим все на 3-4 части (начало, середина, конец). Каждое КС (если только его не нужно использовать 1-2 раза) должно использоваться в каждой из частей. Каждая такая часть при правильном подходе к seo-копирайтингу должна быть отделена заголовком. В каждом таком заголовке должно быть использовано одно ключевое слово. Всего в заголовках каждое слово может быть использовано не более одного раза.
4) Разные КС компоновать в рамках одного абзаца не возбраняется, однако похожие* и одинаковые КС должны быть распределены посредством seo копирайтинга равномерно.
5) Все КС должны быть перемешаны между собой по всему объему, т. е. копирайтер не должен допускать, чтобы одно и то же ключевое слово было употреблено 2 раза подряд. Тоже самое касается похожих КС.
5) Нельзя использовать одно и то же КС и похожие на него слова (однокоренные)* в двух идущих подряд предложениях. В таких случаях необходимо использовать предложение с другими КС или вообще без КС, при этом длина предложения должна быть не менее 10 слов. Это положительно влияет на скорость поискового продвижения.
6) В идеале не используем одно и то же КС и похожие на него слова* более 1 раза в одном и том же абзаце, иначе помимо seo копирайтинга понадобится провести процедуру снижения тошноты.
7) Все КС должны быть равномерно распределены по объему. Нельзя сосредотачивать КС в одной части.
8) Совсем в идеале с каждого КС должен начинаться абзац по 1 разу.
9) Все КС желательно использовать с маленькой буквы, как они указаны в ТЗ. Если оптимизировали так, что использование КС с маленькой буквы привело к противоречию с правилами русского языка, то слово нужно написать с большой буквы. Например, названия городов и стран. Если забывать об этих элементарных правилах seo-копирайтинга, то движение статьи вверх в поиске будет замедленным.
От автора: я приветствую вас. Сегодня мы подробнее рассмотрим SEO-копирайтинг. Что это такое, как научиться этому делу, а также применить эти навыки при продвижении своих сайтов, либо при работе на заказ.
Итак, зайдя практически на любую биржу контента, где можно продавать и покупать статьи, вы можете заметить, что есть разные типы текста. Например, рерайт, копирайт, seo-копирайт, перевод, продающий текст и т.д.
Что такое вообще копирайтинг? По сути, это создание уникального авторского текста. Обычно при написании такого текста автор не переписывает своими словами с других источников, а использует свой опыт и выражает свое мнение. За счет этого текст становиться более ценным и интересным, поэтому за копирайтинг обычно и платят больше, чем за рерайт. Если автор и использует другие источники, то только для того, чтобы не ошибиться при написании каких-то сложных частей статьи, чтобы разнообразить свою мысль интересными фактами и т.д.
Чем же отличается SEO-копирайтинг? Только тем, что при этом автор должен при написании своего текста выполнить ряд дополнительных требований. Эти требования ставятся для того, чтобы со временем опубликованный материал стал виден в поиске по определенным запросам и люди могли находить его и ознакамливаться.
Соответственно, написание текста с последующей оптимизацией под поисковики оплачивается еще лучше, потому что требует от вас дополнительной квалификации. Мало просто написать красивый и уникальный текст, нужно еще и вставить в него органично ключевые слова, не превысить параметр тошноты, добиться высокого уровня релевантности по самым приоритетным ключевикам.
Именно поэтому СЕО-копирайтинг — это настоящее искусство, которому можно учиться всю жизнь. Вообще SEO — это аббревиатура. Расшифровывается она так: Search engine optimization.
Эта расшифровка очень поможет нам. По сути, SEO — это оптимизация под поисковые системы. Это большая наука, потому что оптимизировать можно много параметров. SEO-копирайтинг же, это одно из направлений, которое отвечает за оптимизацию текста и медиафайлов.
Первый этап СЕО-копирайтинга
Самое важное в таком копирайтинге — ключи, то есть ключевые слова. Обычно это фразы, состоящие из нескольких слов, которые люди чаще всего вводят в поисковик. Именно подбор ключей — первый и очень ответственный этап. Чтобы понять, насколько он важен, представьте, что у вас есть свой интернет-блог и вы решили написать в нем какую-то статью.
Устраивает ли вас подобная ситуация? Едва ли. Именно поэтому все более популярным становится сео-копирайтинг, когда статья пишется не просто для того, чтобы ее опубликовать и забыть на много лет, а чтобы после написания на нее регулярно заходили люди. Люди из поисковых систем.
Как этого добиться? Первым делом нужно подобрать запросы, которые люди часто вводят в поисковик. Как их можно подбирать? Вот какие инструменты у вас есть:
Собственная голова
Яндекс.Wordstat
Софт вроде Букварикс (бесплатный) или KeyCollector (для более профессиональной работы)
Голова это хорошо, но вы не можете заранее знать, вводят ли тот запрос, который вы придумали или нет. Поэтому нужно использовать хотя бы Wordstat. В голову сразу приходит ключевая фраза: “как собрать компьютер”. Введите ее в Вордстат и он покажет все ключи, в которые входит эта фраза.
Сама по себе фраза хорошо, ее вводят тысячи людей, но слишком конкурентна, это понятно даже так, без оценки конкуренции. По конкуренцию все-таки не лишним будет проверить. Для этого можно использовать бесплатный сервис: websiteprofit.ru/seo
В первую очередь нас должна интересовать конкуренция в Яндексе, потому что 70% посетителей идет именно из этого поисковика. Вписываем ключевую фразу, которую хотите проверить, и ставим галочку InTitle. Поисковик будет искать все страницы в индексе, у которых в заголовке есть эта фраза. Также обязательно заключите саму фразу в кавычки. Это очень важно.
Итак, смотрим результат справа (количество результатов)
Яндекс нашел 5 тысяч страниц, у которых в заголовке есть эта фраза. Фактически, это 5 тысяч ваших конкурентов. Понятно, что 95% и более вы сможете обойти за счет грамотной оптимизации текста, но все же мест в топе всего 10 и попасть на первую страницу все равно будет крайне трудно.
Что обычно делает оптимизатор в таком случае? Он просто уточняет ключ! Раз “как собрать компьютер” слишком конкурентный, можно попробовать “как собрать компьютер самостоятельно”. Давайте проверим:
Уже 1 тысяча результатов. По сути, уже в 5 раз меньшая конкуренция. Но по-прежнему очень много и есть смысл поискать что-то менее конкурентное. Например:
Отлично, всего 4 результата, что говорит о практически полном отсутствии конкуренции. А раз так, то мы нашли оптимальный основной ключ. Хотя спешить не нужно, потому что нужно еще проверить, как часто его вводят в поиск. И тут мы имеем вот что:
Все замечательно, как минимум 300-400 поисков в месяц. Теперь осталось найти еще 3-20 ключей, которые будут использованы в тексте статьи и будут дополнительными. После этого можно начинать писать статью.
Написание SEO-текста
Итак, после подбора у вас есть 5-15 ключей где-то в отдельном файле или в excel-табличке. По мере написания статьи вы используете их. При этом обычно придерживаются таких правил:
Ключи не повторяются более одного раза.
Основной ключ включается в заголовок (h1), title и первый абзац текста. В некоторых случаях даже в description и url-адрес, но это уже по желанию и не всегда необходимо.
Дополнительные ключи пишутся в сам текст. Вставлять их нужно очень органично, не кучей сразу, а равномерно по тексту.
Самое главное правило: лучше использовать умеренное количество ключей (до 5-10 на текст 5-6 тысяч символов), чем влепить побольше и получить в будущем фильтр от поисковой системы.
Готовую статью проверяют на уникальность, академическую тошноту, релевантность. Если все показатели в норме, готовый текст публикуется.
SEO-копирайтинг: это просто вставить ключи и рассчитать показатели?
В том-то и дело, что нет. Всегда помните о том, что вы пишите для людей, а не для роботов. С точки зрения показателей все может быть отлично: ключи вставлены, все проверки в норме. Это еще не означает, что вы написали шикарный текст. Почему?
В последнее время поисковые системы серьезно учитывают поведенческие факторы (ПФ). А этот показатель невозможно рассчитать — его определяют люди, которые зайдут на вашу статью. Вкратце попытаюсь объяснить, что такое хорошие ПФ и плохие.
Хорошие ПФ: люди долго находятся на странице, внизу в комментариях происходит обсуждение материала, статью ретвитят и репостят в социальные сети, на нее даже появляются ссылки с других источников.
Плохие ПФ: большой процент отказов (это когда человек провел на странице менее 15 секунд и закрыл ее). Люди проводят мало времени на странице, обсуждения нет, никто не дочитывает статью до конца, нет естественных ссылок и социальных сигналов.
И это настолько мощно влияет на позицию в выдаче, что получить хорошие ПФ становится самой желанной целью оптимизаторов и веб-мастеров. Но для людей не рассчитаешь по точной формуле, какую нужно написать статью, чтобы им понравилось. Хотя общие рекомендации таковы:
Старайтесь делать текст не сухим, писать живо и интересно. Постоянно доказывайте, что статьи пишет не робот по сводке правил, а живой человек. Если надо, рассказывайте что-то от себя, шутите, ставьте смайлики и т.д.
Читабельность статьи. Невероятно важный фактор. Не должно быть больших полотен текста, используйте подзаголовки, цитаты, списки, картинки и даже видео. Статья должна быть оформлена максимально привлекательно.
Итог
Как видите, оптимизация текста под поисковик — задача не из простых. Но что вы получаете взамен? Десятки и сотни просмотров ваших публикаций из поисковых систем. И все это на автомате, без вашего участия. Естественно, на этом можно хорошо зарабатывать.
И более подробно эта тема раскрывается в нашем курсе по раскрутке и оптимизации сайта с нуля до заработка в 20-30 тысяч в месяц. Таких результатов можно достичь за 8-15 месяцев работы. Чтобы максимально быстро получить их, можете попробовать изучить (и обязательно применить!) информацию из нашего платного курса – .
Надеюсь, мне удалось ответить сегодня на ваш вопрос, что такое seo-тексты, как это работает и как их писать.
Общаясь с копирайтерами я сделала вывод, что многие из нас не совсем понимают чем отличаются тексты друг от друга.
Иногда и заказчик не ориентируется за что платит деньги: грань между рерайтом и копирайтом, seo копирайтом и seo рерайтом очень тонкая. Ни для кого не секрет, что seo копирайтинг стоит не дешево, но мы часто пишем тексты для заказчика под заданные ключи, форматируем его и не подозреваем, что делая дорогую работу, получаем оплату по минимуму…
Предлагаю разобраться в таких тонкостях для того, чтобы по достоинству оценить свою работу.
Формы современного seo копирайтинга
С развитием интернета и ораторского искусства написание текстов сейчас разделяют на несколько видов:
- Рерайт – обработка или полная переработка (глубокий рерайт) текста с сохранением смысла и уникальности;
- Seo копирайтинг – написание текста под заданные ключевые слова, фразы, которые набирают в поиске пользователи интернета;
- Спичрайтинг – написание текста для выступлений перед аудиторией;
- Рекламный копирайтинг – написание текстов для продвижения и дальнейшей продажи товаров;
- WEB контент – написание различных текстов для наполнения сайта заказчика;
- Брендинг – написание текстов для продвижения торгового знака, марки;
- Нейминг – создание названий для магазинов, компаний, услуг или товаров.
Если в этом списке вам попалась знакомая работа, срочно пересмотрите свои расценки и делайте шаг дальше: поверьте, если вы пишете достойные тексты, даже при повышении цен клиенты у вас будут. При огромном количестве копирайтеров найти грамотного, со своим стилем очень проблематично…
Новости сео копирайтинга
Многие читатели этого цикла статей знакомы с моим другом, хорошим специалистом в области поискового продвижения, Максимом Довженко. Когда стал вопрос написания статьи о seo текстах, я ни минуты не сомневалась кого я попрошу профессионально об этом рассказать моим читателям.
Эти уроки я и сама брала у Максима, когда участвовала в его практическом кейсе. За время учебы я выросла как специалист, поменялся даже стиль написания статей. Чтобы не изобретать колеса и не пересказывать материал из урока Максима, я предложила ему написать гостевой мануал.
Добрый день, уважаемые читатели!
Текст
Начнем разговор с определения понятия сео текста, написанием которого занимаются в seo копирайте.
Сeo текст отличается от обычного тем, что пишут его под конкретный запрос. Ключевой запрос может быть один или несколько. Обычно заказчик предоставляет их в техзадании, в редких случаях — сео копирайтер ключи под заданную тему подбирает сам (это работа, которую обычно проделывает каждый сеоспециалист). Чем больше подобрано тематических ключевиков, тем легче писать текст, тем лучше раскрывается тема, а читателю легче понять его структуру.
Сео текст, как и обычный копирайтерский текст, должен иметь план:
- Начало
- Конец (заключение)
Тело статьи должно раскрываться с помощью множества дополнительных запросов. То есть, в соответствии с подобранными мелкими ключами текст делиться на разделы.
Для примера приведу свою последнюю статью о бальзамическом уксусе. Она создавалась уже с учетом новых веяний в сео продвижении, о которых я узнала из статей Максима. Для написания этого поста подобрались ключи, был создан план и полностью раскрыта тема.
Внедрение ключевых слов
Раньше, года 2-3 назад, очень важным было местонахождение поисковых запросов в будущем сео тексте. Такие параметры как тошнота, количество запросов в первом и последнем абзаце и обязательное внесение их в подзаголовки, являлись главным элементом успешной статьи.
Как правило, из-за соблюдения этих условий, тексты выходили нечитаемыми (переспамленными ключевыми словами, лишенными смысла, неправильно сформулированными морфологически).
Сегодня правила коренным образом поменялись. В первую очередь стала важна польза текста, его читабельность и его ценность как продающего.
Поэтому современный сео текст выглядит таким же, как и обычная журнальная статья для обычных людей и только специалист может заметить в таком тексте наличие ключевых запросов. Теперь важно просто их наличие и полное раскрытие темы.
Из вышесказанного подведем итог: современный сео текст содержит много синонимов, похожих слов к поисковым, которые расширяют и обогащают словарный запас статьи. А это значит, что его станет проще и легче читать, чем прошлые сеошные тексты.
Форматирование
Любой грамотный сео текст сегодня является форматированным. Благодаря ряду правил он в течение 10 секунд должен давать посетителю из поиска ответ на его вопрос. Это те секунды, в течение которых пользователь Яндекс или Google просто оценивает текст, просматривая с помощью мышки всю его структуру.
И именно за это короткое время современный сео текст должен предоставить зацепки по заданному вопросу, которые дают посыл к дальнейшему его прочтению.
Если проследить поведение читателя на сайте, то мы увидим, что начало статей читает малое количество людей. Основная масса посетителей сразу пробегает глазами по всему тексту.
Основные характеристики форматированного текста для seo копирайтинга
Что это за принципы и правила работы, которые позволяют превратить пользователя из поиска в читателя данного сайта? Вот самые основные:
- Seo копирайтинг обязательно предполагает четкую структуру текста . При беглом осмотре она позволяет оценить основные части или разделы опубликованного материала. Достигается путем продуманного заранее плана статьи и хороших подзаголовков для каждого раздела.
- Все абзацы не должны напрягать людей. Поэтому сегодня сео копирайтинг предполагает создание текстов, в которых абзацы содержат не более 5 предложений средней величины. Главное, чтобы человек смог с одной стороны увидеть законченную мысль в абзаце, а другой стороны не проходил долго взглядом по его предложениям.
- Любой современный сео текст всегда использует медиа-контент где это необходимо. Это изображения и видеоролики. Дело в том, что человек больше всего получает информации не из текста, а из картинок и роликов. Ему проще понять и проще запомнить информацию, которая с их помощью передается. Поэтому современный seo копирайтер умеет работать и с картинками, и с видео.
- Особое внимание должно уделяться грамотной подаче текста, который предполагает умение сео копирайтера работы с числами, со списками одинаковых или похожих данных. Для этого в его арсенале есть знания и навыки отображения сложной информации с помощью таблиц и маркированных списков .
Благодаря таблицам копирайтер легко может преподнести сложную числовую или знаковую информацию, показать важные и значимые данные в компактном и четком виде. Ему не надо все эти данные выражать с помощью большого числа предложений, что, несомненно, оценит заказчик. Вся информация будет собрана в одной таблице.
Маркированные списки тоже выполняют особую функцию: помогают сделать простым текст, наводят порядок в хаосе информации.
Хочу для читателей открыть свои секреты работы с маркированными списками. Я придерживаюсь следующих четырех правил:
- Все предложения из списка всегда имеют четкое описание и не содержат «воды».
- Пункты стараюсь делать симметричными (если один пункт состоит из одного предложения, то последующие такие же – так легче их читать).
- Если пункт необходимо расширить, использую подпункты (главное условие – не ошибиться в логичности подачи информации).
- Всегда стараюсь, чтобы предложения каждого пункта имели одно построение (каждый пункт начинаю с одной и той же части речи).
Задача сео текста превратить пользователя поисковых систем сначала в читателя, а потом и в клиента, который должен выполнить поставленную цель (заполнить форму подписки, купить товар, оставить комментарий). Ведь ни для кого не секрет, что современный сео копирайтинг это написание продающих статей и не важно, что мы продаем услугу или информацию.
Поэтому грамотный seo копирайтер это не только умный писатель, но и немного маркетолог и seo-специалист.
Дорогие друзья, от своего имени и от имени всех, кто будет читать это руководство от Максима, хочу поблагодарить его за то, что он нашел время для освещения такой серьезной темы.
Зная все эти нюансы и используя правила форматирования, любой копирайтер может стать высокооплачиваемым специалистом. И даже если даже вы просто пишете для своего блога, то эти знания вам также пригодятся.
Желаю вам легкой учебы и хороших клиентов на пути!
Интернет не только стер границы между странами и предоставил людям почти неограниченные возможности доступа к информации, но и породил множество новых профессий. Суть их для непосвященного человека покрыта мраком, а названия звучат как заклинания из фильма про Гарри Поттера. Вот, например, SEO копирайтинг.
Правда, возникают ассоциации с древними магическими обрядами? И ассоциации неслучайны – СЕО копирайтинг (так тоже можно), действительно, напоминает шаманские ритуалы. Ну а если серьезно, то это очень нужная деятельность, по крайней мере, для тех, кто хочет видеть свой сайт в ТОП-10 выдачи поисковых систем.
Базовым понятием в этом термине является . Слово это довольно новое, и семантика его еще не до конца оформилась.
Что такое копирайтинг
Наиболее распространены следующие значения этого понятия.
- Копирайтинг – деятельность по созданию уникальных продающих и рекламных текстов, главная задача которых мотивировать читателей на покупку товара или услуги.
- Копирайтинг – это написание уникальных статей (продающих, рекламных и информационных), которые повышают рейтинг сайта и привлекают к нему читателей, а значит, и потенциальных покупателей.
- Копирайтинг – это, в соответствии с прямым его переводом, «написание статей», работа по заполнению сайта контентом – любыми уникальными текстами.
Как видим, каждое из следующих определений шире предыдущего. Для стороннего взгляда различия непринципиальные, главное, подчеркивается уникальность текстов, что принципиально отличает копирайтинг от копипаста (прямой копии) и даже от рерайтинга – переписанного текста.
Важно только не путать копирайтинг с копирайтом. Так называется значок авторского права, вот такой — @. А то профессиональные копирайтеры на такую путаницу нервно реагируют.
Теперь несколько слов о SEO
Приставка SEO (search engine optimization, в переводе – поисковая оптимизация) к слову копирайтинг означает, что речь идет о создании специализированных текстов, главная задача которых – продвижение сайта в рейтинге поисковых систем и, соответственно, в выдаче.
Основной инструмент продвижения и есть оптимизация сайта, преимущественно, с помощью контента, содержащего так называемые ключи.
Ключи или ключевики – это базовое понятие СЕО копирайтинга, оно означает слова и словосочетания, которые чаще всего встречаются в поисковых запросах. Запросы создают пользователи, в поисках необходимой информации забивающие их в строке поисковика.
Причем формулировка запросов может быть разная. Например, «шиншилла», «купить шиншиллу», «купить шиншиллу недорого», «купить шиншиллу недорого от заводчика Иваново». Наиболее распространенные формулировки запросов и есть те самые ключи.
Включая формулировки ключей и ключевые слова в текст, SEO копирайтер дает возможность поисковым роботам распознать его текст, как соответствующий теме запроса, и предложить его пользователю.
Максимально соответствующий поисковым запросам контент повышается в рейтинге и попадает на первые строки странички показов. Это необходимо и выгодно владельцу сайта, так как пользователь не склонен просматривать всю информацию по теме и ограничивается первыми двумя страницами, и то в лучшем случае.
Если исчерпывающий ответ он получает из текстов с самых верхних позиций, то редко заглядывает на другие сайты.
Поэтому перед тем, кто занимается СЕО копирайтингом, стоит непростая задача: вписать в текст разные ключевые запросы и сделать это так, чтобы поисковики текст заметили и продвинули в выдаче, а читатели не плевались от массы странных формулировок, типа «двери балконные опт купить Москва».
Как работает SEO копирайтер
Создание продающего текста
Эта задача, характерна для любого копирайтера и считается основной. Несмотря на растиражированность понятия , определение его нечеткое.
К тому же ясно, что напрямую текст продавать не может. Но хороший, правильно составленный копирайтерский текст должен стимулировать, побуждать человека, зашедшего на сайт, к совершению действий, выгодных владельцу этого сайта:
- совершение покупки;
- заказ услуги;
- обращение за консультацией;
- переход по ссылке в интернет-магазин и т. д.
Задача-минимум продающего текста – привлечь внимание посетителя, заинтересовать его, чтобы он, обдумав возможные выгоды, вернулся на сайт. И для того, чтобы контент работал, он должен быть написан в соответствии с некоторыми хитрыми правилами, которые обязан знать копирайтер.
В сжатой и максимально четкой форме эти правила представлены в модели AIDA. Итак, чтобы текст стал продающим, он должен:
A – привлекать внимание (attention).
I – вызывать интерес (interest).
D – пробуждать желание получить вещь, услугу и т. д. (desire).
A – мотивировать к действию (action).
Еще одно правило касается «болей» или проблем покупателя. Смысл его в том, что продающий текст должен обозначить эти проблемы и указать верный путь их решения – то самое действие (action), которое должен совершить человек, зашедший на сайт.
Например, пользователю необходима качественная и недорогая зимняя обувь для всей семьи. Он печатает запрос в поисковой строке: «зимняя обувь для всей семьи недорого». Получив в выдаче несколько позиций, он заходит на один из первых сайтов и читает текст.
То, что он из него узнал, убеждает пользователя, что именно в этом интернет-магазине самая лучшая обувь по приемлемым ценам как раз для всей семьи, да еще и со скидкой.
Возможно, текст будет настолько убедителен, что потенциальный покупатель и искать больше ничего не станет, а сразу закажет доставку. Но тут есть одна загвоздка. Потенциальный покупатель попадет на сайт и прочитает этот текст, только в том случае, если его заметят поисковые программы и разместят на первой странице выдачи.
А значит перед SEO-копирайтером стоит еще одна не менее важная задача – оптимизация текста под требования поисковых программ.
Оптимизация контента
Когда речь идет именно о СЕО копирайтинге, то все же именно эту задачу надо считать главной. Если контент не появится в верхних строчках выдачи, то качество текста здесь не помогут, его просто мало кто увидит и прочитает.
Запросы и ключи
Требования к SEO тексту разнообразны, и о них мы поговорим ниже, а сейчас остановимся на работе с ключами, которая считается основной в деятельности SEO копирайтера.
Сами запросы пользователей, из которых берутся ключи, бывают четырех видов:
Высокочастотные – это самые часто встречающиеся запросы, которые могут иметь в месяц несколько десятков тысяч показов. Чаще всего они короткие в одно или два слова, например, «ремонт», «дача», «книги по психологии», «ноутбук» и т. д. С одной стороны, пользователей с этими запросами множество. А с другой – и конкуренция очень велика. Пробиться в ТОП по высокочастотным ключам очень сложно.
Высокочастотные запросы. По ним продвигаться очень сложно. Нет конкретики.
Среднечастотные более конкретные запросы, более длинные и реже задаваемые. Например: «книги по психологии скачать», «как написать продающий текст», «ремонт пластиковых окон».
Пример более конкретного запроса. Количество запросов значительно уменьшилось.
Низкочастотные . Они встречаются еще реже из-за еще большей конкретизации запроса. Например, «книги по психологии мышления скачать бесплатно», «ремонт пластиковых окон своими руками». Продвигать сайт по этим ключам и опасно, и выгодно. С одной стороны, поисковики регистрируют мало показов, с другой – на сайт попадет точно ваш покупатель, а не «мимопроходящий» случайный посетитель.
Низкочастотные запросы – самые ценные.
Длиннохвостовые (длинные хвосты) – очень длинные запросы, из-за дополнений и уточнений даже не убирающиеся в поисковую строку. Например: «Купить швейцарские часы оптом недорого в Иванове с доставкой». Чтобы вписать такой ключ в текст, СЕО копирайтер должен быть настоящим виртуозом.
Различные варианты запросов, позволяют комбинировать их формулировки в тексте, что хоть немного облегчает работу SEO копирайтера.
Как вписывать ключи
А вот как вписать низкочастотные, а тем более «длинные хвосты»? Сделать это можно по-разному, есть несколько вариантов вхождения:
- Прямое. Ключевое слово или фраза должно употребляться точно, в неизменном виде, без разбивки знаками препинания.
- Разбавленное. Ключевую фразу можно разбивать знаками препинания и предлогами.
- Морфологическое. Предполагает возможность изменять форму слов, допустим, падежи. Например, не «купить швейцарские часы», а «покупка швейцарских часов».
- Обратное. Разрешается менять слова местами.
Важно равномерное распределение ключевиков по всему тексту, но иногда первые абзацы считаются приоритетными. Именно они в первую очередь «попадаются на глаза» поисковых роботов.
Излишне увлекаться ключами не стоит, так как это не улучшает качество текста и может вызвать переспам, который плохо влияет на продвижении контента.
Опытные специалисты считают, что количество ключевиков не должно превышать 3–5% от объема текста.
Где найти ключи
Вообще, поиск ключей и составление семантического ядра сайта не входит в обязанности SEO копирайтера. Этим обычно занимается оптимизатор или «сеошник» - специалист именно по SEO.
Но это в идеале, а в реальности всякое случается, и знание, где найти ключи, для СЕО копирайтера не лишнее.
Проще всего обнаружить формулировки ключевых запросов, задав свою тему в поисковике. Вы получите целый список вариантов поисковых подсказок.
Но для работы со статистикой поисковых запросов существуют и специальные сервисы. Это, например, wordstat.yandex.ru и AdWords в Google. Для определения частотности запроса и поиска близких к нему ключей достаточно задать основную тему. Например:
Обратите внимание, высокочастотный запрос «книги по психологии» дает 70 тыс. показов в месяц, а среднечастотный «скачать книги по психологии» уже только 4 тыс. А если нажать на эту строчку, то получим еще более низкочастотные запросы.
Здесь же есть и другие варианты ключей, которые можно использовать в тексте. Ну а более сложная работа по подбору ключей пусть останется на совести «сеошника».
Текст для людей
Вот мы и добрались до третьей задачи SEO копирайтера. Все же тексты пишутся для людей, и не только потому, что они важнее поисковых роботов, но и потому что в SEO копирайтинге следует учитывать поведенческий фактор.
Если текст окажется не интересен посетителю сайта, то он быстро его покинет и пойдет искать более полезный контент. Это приведет к нескольким негативным последствиям:
- владелец сайта потеряет потенциального покупателя или пользователя;
- уменьшение посетителей (лидов) снизит шанс на успех бизнеса;
- отказ пользователя ухудшит показатели сайта и снизит его рейтинг в поисковых системах.
Таким образом, СЕО копирайтинг – это деятельность, связанная с совмещением несовместимого: оптимизации текста на основании ключевых запросов и создания интересного и полезного контента, привлекающего пользователей.
Следите в Яндекс Метрике за процентом отказа. Чем он меньше, тем лучше.
Это требует от СЕО копирайтера высокого мастерства владения словом. К тому же к SEO тексту предъявляется еще ряд серьезных требований.
Каким должен быть SEO текст
Есть общие требования, которые обязан соблюдать любой автор, если он уважает своих читателей. Его текст должен быть грамотный, логичный, информативный, иметь «читабельный» стиль и соответствовать заявленной теме.
Но СЕО тексты особенные, так как поисковые роботы оценивают не только наличие ключей, но и ряд других показателей, причем в последнее время этим показателям придается все большее значение.
Уникальность . Текст должен быть оригинальным, не переписанным с уже имеющегося в интернете, а созданным автором на основании серьезной переработки своего опыта и большого количество разнообразной информации.
То есть это должен быть именно копирайтинг, а не рерайт. , которые проверяют его на наличие плагиата (копирования чужих текстов).
К самым популярным таким сервисам относятся программы антиплагиата бирж копирайтеров eTXT, Text.ru и Advego. Высокой считается уникальность 95–100%, средней – от 85%. Более низкий процент уникальности серьезно влияет не только на качество текста, но и на перспективы его продвижения в поисковых системах.
Структурированность . Представленный на сайте текст должен иметь четкую структуру и разделяться на подзаголовки разного уровня. Они обозначаются HTML тегами h2, h3, h4, а заголовок статьи – тегом H1. Приветствуются также нумерованные и маркированные списки.
Отсутствие «воды». . Уровень «водности» контента тоже можно проверить, например, с помощью программы антиплагиата Text.ru.
Отсутствие спама, то есть перенасыщения текста повторяющимися словами и фразами. Как вы видите, та же программа TEXT.ru, проверив текст на уникальность, покажет и процент воды в нем. Повторы вредят вообще любому контенту, а в SEO текстах они еще часто связаны с переизбытком ключей.
Обучение SEO продвижению
Чтобы сайт находился на верхних позициях в поисковой выдаче и приносил стабильно высокий доход, то нужно уметь разбираться в SEO. С ходу освоить эту тему не получится.
Можно годами писать статьи для своего сайта или блога, но не получать на него посетителей. К сожалению, это частое явление среди новичков.
Есть два пути.
Первый. Учиться самому искать информацию в сети и проверять ее на своем проекте. Этот способ очень долгий и не факт, что вообще что-то получится.
Второй. Пройти обучение у специалистов в SEO области и получить реальный результат в самое короткое время. Я сам постоянно обучаюсь и трачу десятки тысяч рублей на курсы по SEO. Моя задача зарабатывать на своем блоге, а не просто ради удовольствия писать и выкладывать статьи. Поэтому я и выбираю самый быстрый путь к своей цели через обучение.
А также нужно понимать, что не все курсы принесут пользу. Так как в интернете слишком много людей, который «льют воду» и ничему не учат. От себя могу порекомендовать 2 курса. Если уж и учиться, то только у лучших.
- SEO-специалист от «Нетологии».
- SEO-специалист от «GeekBrains» и «Mail.ru»
Самое важное в этих курсах, то что вас не «бросят» в свободное плавание после прохождения, а помогут пройти стажировку и даже получить работу. Средняя зарплата SEO-специалиста составляет 70 000 рублей в месяц.
В заключении
Как вы видите, требования к СЕО текстам очень обширные, так же как и задачи, стоящие перед их создателями. Поэтому качественный SEO копирайтинг стоит недешево.
Правда, в последнее время происходят серьезные изменения в алгоритмах поисковых систем. И среди критериев ранжирования текстов на первое место выходит полезность их для пользователей, информативность и уникальность.
Но это не значит, что работа SEO копирайтера будет менее востребована. Ведь, кроме умения использовать ключевые запросы для оптимизации контента, этот специалист владеет навыками создания качественных статей по разным темам с учетом всех требований поисковиков.
А свое писательское мастерство СЕО копирайтер отточил, красиво вписывая в текст ключи нередко с самыми бредовыми формулировками.
Фил Крэвен (Phil Craven)
Что такое SEO копирайтинг?
SEO копирайтинг или поисковая оптимизация – это определенная техника создания и редактирования текстов для web-сайтов таким образом, чтобы во-первых пользователь мог легко прочитать и понять текст, и во вторых, чтобы при этом текст содержал необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в необходимых пропорциях. Основной задачей SEO копирайтинга является повышение рейтинга сайта в результатах выдачи поисковых машинах при осуществлении поиска по целевым ключевым запросам.
Кроме работы с видимым на web странице текстом, SEO копирайтинг также подразумевает оптимизацию других элементов web-страницы, с целью включения ключевых слов. К этим элементам относятся: название страницы, метатэги description и keywords, заголовки в тексте, подписи к картинками и сам изменяемый текст.
Преимущество SEO копирайтинга можно объяснить тем, поскольку большинство поисковх машин при ранжировании в результатах поиска отдают предпочтение сайтам содержащим реальный контент, а не дополнительным страницам (которые часто называют doorway страницами – т.е. специальными страницами для поисковых роботов), которые создаются с единственной целью – добиться высокого рейтинга. Таким образом, поисковые машины не могут считать неподходящими страницы, оптимизированные с помощью копирайтинга, а значит и рейтинг этих страниц будет не ниже, как если бы применялись другие способы web-оптимизации.
Профессионалы методов SEO копирайтинга рекомендуют размещать около 250 видимых слов на странице, причем одно или самое большее два целевых поисковых слова должны быть специальным образом стратегически расположены в тексте и других элементах страницы.
Достоинства SEO копирайтинга
Точно можно сказать, что SEO копирайтинг демонстрирует самые лучшие результаты по продвижению web сайтов в поисковых машинах. С помощью этого метода можно достичь высоких позиций в большинстве поисковых систем по большому количеству ключевых слов, хотя при этом ни одна страница сайта не будет иметь одинаково хорошие позиции во всех поисковых машинах.
Некоторые профессионалы от SEO копирайтинга утверждают, что применение этого метода позволяет сохранить выскокие позиции сайта в результатах выдачи, даже при регулряной смене механизмов ранжирования поисковых систем. В то время как другие методы оптимизации дают менее стабильные результаты. Это не может быть правдой. Если 12 страниц занимают первые 10 позиций в результатах поиска, причем одни получили такой высокий рейтинг благодаря SEO копирайтингу, а другие – благодаря использованию других методов web-оптимизации, все эти сайты находятся на первых позициях результатов поиска только из-за того, что они отвечают критериям отбора (алгоритмам) поисковых машин. Если меняются критерии, то и уровень соответствия тоже изменится. Эти соответствия могут совпадать с критериями поискового сервера, а могут и отличаться от них. И тот факт, что показатели страницы в результатах поиска улучшились или ухудшились, зависит от того, как были изменены критерии поискового сервера. И это всего лишь дело случая, не зависящее от того, был ли использован SEO копирайтинг.
Недостатки SEO копирайтинга
. Конкурентноспособность запросов
Этот метод в большинстве случаев работает только для тех поисковых запросов, которые не являются высоко конкурентоспособными, то есть такими поисковыми словами, которые используются большим количеством людей для улучшения рейтинга сайта. Наиболее конкурентоспособными являются запросы по темам казино, секс, страхование, здоровье, бронирование гостиниц. Слишком большое количество людей борются за высокие показатели по таким словам, что приводит к необходимости использовать более эффективные методы продвижения.
. Возможность применения
Не все web-сайты подходят для SEO копирайтинга. Многие страницы просто не содержат достаточный объем текста, а его увеличение может испортить дизайн или характер сайта. К тому же, создатели сайтов, содержащих достаточный объем текста, не хотят, чтобы их заставляли менять текст на страницах лишь ради web-оптимизации.
. Стоимость. Ограничение количества целвых поисковых запросов
SEO копирайтинг – это процесс, отнимающий много времени. Труд профессиональных SEO копирайтеров стоит дорого, а значит, стоимость каждой страницы довольно высока. Так как одна страница может содержать только один или два поисковых слова, то потребуется изменение большого числа страниц с целью использования всех необходимых поисковых слов.
. Привязанность к оптимизатору
Что происходит, если владелец сайта решает изменить текст на странице, над которой уже поработал профессиональный SEO копирайтер? Этого нельзя сделать без ущерба довольно дорогостоящей работе по web-оптимизации, что повлечет снижение рейтинга. Выходом может быть только повторное обращение к данному оптимизатору, чтобы после внесения изменений он снова проделал необходимую работу.
. Перемены в результатах выдачи
Если страница была успешно оптимизирована с помощью SEO копирайтинга и находится в первой десятке результатов поиска с использованием целевых запросов, тогда оптимизация стоила затраченных на нее средств. Но что происходит, если кто-либо другой решает оптимизировать страницу другого сайта с использованием того же самого поискового запроса? Если эта оптимизация окажется успешной и страница попадет в первую десятку результатов поиска, то страница под номером 10 станет страницей под номером 11 и будет находиться уже на 2й странице результатов поиска. Предположим другой web-сайт сделает тоже самое, а затем еще один и еще один. Рано или поздно, удачно оптимизированная страница исчезнет из 1й страницы результатов поиска. Как только люди решат оптимизировать свои страницы с использованием определенного поискового слова, то страницы, находящиеся в первой десятке результатов поиска, будут терять свои позиции. И что тогда?
Если теряющие свои показатели страницы были профессионально оптимизированы с использованием копирайтинга, то этот метод им уже не поможет, а если его и можно применить, то в этом случае должен быть переделан весь дорогостоящий процесс копирайтинга. Добавить новые поисковые запросы в текст страницы – не значит просто разместить их в тексте, ведь он должен быть понятным и привлекательным для посетителя сайта. И снова владелец сайта просто «привязан» к оптимизатору.
Вывод
SEO копирайтинг Вам подходит, если:
- поисковых запросов для обработки немного
- поисковые слова обладают низким или средним уровнем конкурентоспособности
- деньги не являются проблемой или это Ваш собственный сайт
- Вы не против того, что текст на страницах будет неизменяем (если стоимость имеет значение)
В противном случае, необходимо использовать другие методы продвижения и поисковой оптимизации для ключевых слов и страниц сайта для которых не подходит метод SEO копирайтинга.
Примечание
:
Конкурентоспособные ключевые запросы – это не те запросы, результаты поиска по которым содержат миллионы страниц. Это те слова, при использовании которых люди соревнуются на получение лучшего рейтинга в результатах поиска. Между ними есть огромная разница.
Консультации по копирайтингу
Эта статья посвящена SEO копирайтингу, а не поисковой оптимизации в целовм. Поисковая оптимизация – это комплекс специальных методов, направленных на улучшение посещаемости web-сайта. Тем из нас, кто не умеет его применять, придется сложно. Можно просто заручиться поддержкой лучших в этом деле. Консультация по копирайтингу – это лучшее из того, что есть в сети, и я настоятельную рекомендую Вам ее прочесть.
SEO копирайтинг и поисковая оптимизация не всегда удачно сочетаются, но стоит попытаться как можно лучше их объединить. В итоге, SEO копирайтинг поможет привлечь внимание пользователей к web-сайту, но если сам сайт не может продать себя или свою продукцию потребителям, то в привлечении пользователей нет смысла.
Примечание редактора к статье Фила Крэвена: В данной статье под SEO-копирайтингом подразумевается метод поисковой оптимизации, касаемый в первую очередь создания релевантных текстов, а не жонглирование существующим текстом для достижения лучших результатов.
Загрузка...